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详解净水器营销模式(一)

发布时间:2017-11-20 09:44:49   来源:山东好景节能设备有限公司    点击:
  净水器的营销是企业供产销链上最关键的一环,有些净水器厂红红火火,发展迅速,主要靠的就是销售渠道的畅通,产品供不应求;而少数净水器厂则每况愈下,频临倒闭,主要也是因为销路不好,产品卖不出去。因此需要生产净水器的企业家重视销售,研究现代销售理念。可以说,企业的利润靠销售实现,销售的好坏决定企业的盛衰乃至存亡。净水器销售,既有某些企业的成功经验,又有某些企业的失败教训,作为企业的领导,首先要抓销售,确定先进的、最合适的销售模式。目前净水器的销售模式主要有以下几种:

  1、会销(开会销售)

  一种经典的“会销”模式,某地的经销商组织策划,与当地的居委会或物业管理公司联系好,在社区进行健康知识讲座或联谊会,把社区中的中老年人特别是离退休人员请来开会,由经销商或生产企业请来的几个专家讲授健康知识,讲授饮水与健康的关系,讲授自来水中的有害物质及其对人体健康的危害,讲净水原理,逐渐进入主题,讲使用净水器的必要性和效果,讲自已产品的优点、特点和作用。这就看讲课老师的水平了,是否能打动听众的心,乖乖地掏出钱来。在当场演示一些诸如冷水泡茶、白酒去味、酱油去色、电导笔测试、电解水试验等等较为直观的小试验,以证明自已产品之功效神奇;有的还提供免费的午(晚)餐或赠送礼品以联络感情。校园刷卡饮水机

  2、 网销(互联网销售)

  利用互联网,开网上商店,搞网上销售,是近几年来新发展的一种新的营销模式,现在在互联网上已能查到不少销售净水器的,并也确有人通过它在网上购买了净水器。总的来说,网销在国内还处于起步阶段,它在净水器销售中所起的作用和所占的份额,还有待实践的证明和时间的考验。通过互联网,得到国外订单的,也有很多例子,花费很少,是一种值得尝试的外销渠道。

  3、 展销

  展销就是利用参展的机会,一方面展示自已的企业和产品,寻找合作伙伴,寻找经销商;另一方面也推销部分产品。但近几年在国内展会上的销售均不理想,因为现在生产厂家多了,销货方式多了,信息畅通了,展会也实在太多了,有些展会上参展的比参观的人还多,其效果可想而知。

  4、广告销售

  广告本身是促销的一种手段,问题是广告怎么投放?登在哪里?一般的电视、报纸上很少见到净水器的广告,一是净水器厂普遍规模小、销售额少、比较穷,另外生产净水器利润不高,付不起高额的广告费。销售公司的利润表面上高,但售后服务很头痛,还有就是风险大,漏水索赔时有发生。杂志、广告册对原材料(如活性炭)、零部件(如滤芯、膜元件)的制造厂比较有效。

  5、 租赁

  还是在七年前就有人向我讲过这种设想:只租不卖,把家用净水器租给用户,装在居民家中,净水器所有权仍属公司,分司负责安装调试、维护保养、换滤芯等等,向用户收租金,如每天一元或二元。也有把立柜式多功能净水器或其他型式的净水器、纯水机租给单位,如机关、学校、企事业,向它们收取租金。租赁不失为净水器营销的一种新颖模式,这样用户应没有后顾之忧,从而乐于接受净水器。但一旦铺开需要不小的启动资金,其效果尚待观察。

  6、大型综合超市、百货商场

  把净水器放进大型综合超市(如沃尔玛、家乐福、大润发、乐购、好又多等)、百货商场去销售当然是好事,有助于提升净水器行业的整体形象和知名度,让更多的老百姓认识净水器、了解净水器、购买净水器。但这样的企业和产品太少,一方面,大型超市、百货商场的门槛高,费用高,小企业跨不进,付不起;另一方面,净水器销售需要专业知识,一般售货员根本不具备;净水器售后服务多,店家怕麻烦;净水器销售需要时间的积累,而店家则看到短期内销售业绩不佳就赶快撤柜或打入冷宫。

  7、家电联锁超市

  家电联锁超市(如国美、永乐、五星)是净水器产品另一销售渠道。其销售模式比较成熟和正规,有利于品牌的传播和良好发展。产品扎堆,形成有效的竞争环境,同时能吸引消费者眼球,有利于净水器概念的推广。受众随机性大。很多逛家电联锁超市的人并不是有一定的目的性,很可能都是闲逛。去家电联锁超市的人们分布在各个消费层次,对于高端的净水器产品需求力度不大。

  8、专卖店

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